http://yagg.com/2010/06/24/puma-gay…

Publié par Esther Trousset L’Agence NoSite (agence de conseil en stratégie et RP online), qui est missionnée par Orangina pour faire du buzz autour de sa campagne, nous a signalé – ainsi qu’à d’autres sites LGBT – un spot mettant en scène un puma très gay.
Lorsque nous avons cherché à en savoir plus, la réponse a été : « A priori, cette pub est jugée trop choquante et une date de diffusion en télévision n’est pas prévue ».

Nous avons donc demandé à Orangina et à Fred & Farid, l’agence qui a créé la publicité ce qu’il en était réellement. Et là, surprise, personne n’était au courant du caractère choquant du spot.

« Pour l’instant il n’y a pas de raison de la diffuser à la télévision, nous a-t-on expliqué au service de presse d’Orangina, mais voici notre principe : nous diffusons en viral plusieurs petits spots, et suivant les retours que nous avons sur internet, nous les diffusons à la télévision ou pas. Nous les faisons connaître sur internet et si ça fonctionne, c’est-à-dire si c’est drôle, si ça a un côté décalé, très Orangina et que ça plaît aux gens, nous décidons de la diffuser ».

Et si le spot n’est pas présent sur le site internet officiel d’Orangina, c’est parce que ne sont mises en ligne que les vidéos diffusées actuellement à la télévision.

« Nous avons fait la publicité mais techniquement, on ne peut pas tout passer à la télévision en même temps, complète Fred & Farid.
Il n’y a pas d’instrumentalisation de la sexualité et le but des pubs est d’être un miroir de la société. »

La publicité avec le puma gay est donc simplement la continuité de nouveaux spots vantant les mérites de la boisson gazeuse.
Sa diffusion à la télévision pourrait d’ailleurs avoir lieu cet été.
Buzz réussi, donc, mais à deux jours de la Marche des Fiertés, on peut se demander si NoSite n’a pas voulu jouer sur le levier de l’homophobie pour atteindre son but.

De Têtu :

« Dans notre pub pour Orangina, on a voulu se moquer des clichés »

Têtu par Sylvain Zimmermann 25 juin 2010

INTERVIEW. Depuis deux jours, le spot de pub gay d’Orangina fait un carton sur le web. Farid Mokart, co-fondateur de Fred & Farid, l’agence qui a signé la campagne, s’explique à TÊTU : « Ce n’est pas une pub militante, juste le reflet de la société. »

La pub d’Orangina, avec son puma gay ne passe pas inaperçue ! Diffusé depuis deux jours sur le net, ce spot qui parodie les pubs très formatées pour les cosmétiques masculins, est reprise partout sur le web. Les internautes de TÊTU ont d’ailleurs été très nombreux à commenter la vidéo.

C’est l’agence de publicité Fred&Farid qui est à l’origine de ce spot décalé.
Ils ont signé notamment la dernière campagne de Libération et celle très remarquée de Schweppes avec Nicole Kidman. Le spot gay d’Orangina est « d’abord prévu pour une diffusion sur internet et dans les cinémas », selon Fred&Farid.
Il sera ensuite « retransmis à la télé de manière occasionnelle ».
En fonction du succès du spot, celui-ci pourraît donc être plus largement diffusé…

Farid Mokart, co-fondateur et co-président de Fred&Farid, explique à TÊTU en quoi cette pub n’a rien de militant mais se veut simplement « représentative de la société ».

TÊTU : Votre agence a réalisé la dernière campagne de pub d’Orangina, qui comprend ce fameux spot gay très remarqué. Avez-vous prévu de réaliser d’autres pubs destinées aux homos ?

Farid Mokart : Pas pour l’instant. Vous savez, le spot de pub avec le puma n’est pas spécifiquement destiné aux homosexuels.
Il cherche juste à être représentatif de la société française.
C’est normal qu’il y ait des hommes qui se réveillent le matin ensemble, qui se rasent. Il n’y a rien de particulier dans la démarche.

Avant ça, on avait déjà fait un clip qui a énormément tourné avec un ours qui se cachait le sexe avec une feuille d’érable. Il a été repris en flyer et diffusé dans un certain nombre de soirées gays. Après, il y a toujours des gens qui sont gênés par la diffusion de ce genre de spot…

Certaines personnes ont été gênées par le puma gay ?

Oui, bien sûr. On s’est pris de l’homophobie dans la gueule ! Ce sont des gens qui ont vu le clip sur le net. Il y a toujours des réflexes puritains. C’est énervant. Ce qui n’est pas normal, c’est de ne pas pouvoir montrer deux mecs ensemble dans une publicité. Les gens se posent trop de questions.

Avez-vous vu la dernière publicité de McDonald’s mettant en scène un jeune gay avec son père. Cette pub a eu un écho très fort…

Oui, mais je ne sais pas trop quoi en penser. Le film est très bien fait, les acteurs sont très bons.
Si le sujet, c’est de faire une communication sur l’homosexualité, cela ne m’intéresse pas. Dans notre pub pour Orangina, on a essayé de jouer sur toute l’imagerie des publicités pour les produits de beauté, l’hygiène intime. On a voulu se moquer des clichés.

Orangina est dans une logique très intelligente. Ils veulent s’adresser à tout le monde. Ils sont contents quand leur ours est repris sur des flyers et circule dans les soirées gays. Une marque, si elle se veut intelligente, se doit d’être démocratique et diversifiée…

Le directeur général de McDonald’s aux États-Unis n’a pas du tout apprécié la pub française. Il a même expliqué qu’elle ne correspondait pas aux « valeurs américaines »…

Il y a un certain cynisme.
Aujourd’hui, il n’y a pas une communication qui sorte comme ça sans l’aval du « central ». En tout cas, c’est dommage. Regardez, Absolut (Vodka) a bâti une partie de son succès grâce à la communauté gay. Pour pouvoir avoir des influenceurs et des ambassadeurs de marque qui soient structurant en termes de pouvoir d’achat, ils ont décidé de cibler leur marketing sur la communauté homo.

Le débat sur la représentativité dans la pub n’est pas spécifique à la communauté homosexuelle. Le vrai débat, c’est la représentativité physique de la communauté française. C’est cynique de définir ses valeurs en fonction d’un marché.

Les États-Unis, c’est un pays schizophrène, on le sait. Il y a une partie hyper-tolérante, une autre hyper-réac.
La réaction de McDonald’s America, c’est purement du marketing à ce stade-là. Le spot français ne les a pas gênés.
Ils ne voulaient pas qu’une partie de leurs consommateurs réacs découvrent la publicité française. Problème : on est à l’heure internet. La communication est mondiale.

Il n’y a pas si longtemps encore, il était rare de voir des gays et des lesbiennes dans les pubs. Est-ce que ça bouge enfin dans la publicité ?

Je ne sais pas. À l’échelle de notre agence (Fred&Farid), oui ça change. On revendique la diversité. Nos salariés viennent de tous les milieux. Ils peuvent avoir toutes les préférences sexuelles qu’ils veulent. Ce n’est pas notre problème. Le débat sur la représentativité dans la pub n’est pas spécifique à la communauté homosexuelle.
Le vrai débat, c’est la représentativité physique de la communauté française. La diversité, elle est là. C’est une réalité. On doit s’enrichir de cette diversité.

Photos : DR. Le portrait de Farid Mokart est extrait de cette vidéo réalisée par Le Point et le Who’s who :